Le "marketing du lien", ou comment faire du site le hub de la marque

En conclusion du billet sur l'évolution du site corporate, je relativisais les propos de Jeremiah Owyang sur la disparition annoncée du site corporate en concluant que "le site de l'entreprise n'est certainement pas appelé à disparaître, mais il est incontestablement appelé à évoluer pour rester influent, c'est à dire pertinent."

La plupart des commentaires reçus semblent faire consensus autour de l'idée d'une plus grande ouverture, et de l'insertion du site dans l'éco-système conversationnel de la marque sur la Toile.

En somme, représentez-vous l'univers de la marque comme un système solaire et demandez-vous si le site de la marque en est le soleil, au coeur du système, ou bien plutôt (pluton ?) une planète lointaine, glacée et sans vie en périphérie de cette galaxie ?

La réponse est plus simple qu'une voyage interstellaire : pour revenir au centre des discussions, encore faut-il y participer, voire les organiser. C'est en quelque sorte la position que développe Laurent Florès dans cet excellent billet, autour du concept de "marketing du lien, où le site Internet de marque joue un rôle clef, car il est et devient un point naturel de convergence et de ralliement de consommateurs en recherche d’échange."