Lorsque même la pub -la bonne vieille bannière de pub- se met elle aussi à faire du participatif, on peut se demander si l'on atteint un nouveau stade de sophistication du marketing 2.0, ou si au contraire il faut y voir un aveu d'échec du modèle publicitaire dominant sur le net.
Facebook propose en effet depuis cet été un petit module de vote au-dessous de ses annonces pour permettre à l'utilisateur de donner son avis sur la pub qui lui est proposée.
On s'en doute, c'est moins par politesse que pour parvenir tant bien que mal à affiner le ciblage et proposer aux utilisateurs de Facebook des messages sur lesquels ils voudront bien -siouplé msieurs dames- cliquer un tout petit peu quand même.
Dans la foulée, d'autres régie médias expérimentent également avec des formats intégrant le feedback utilisateur, comme élément de contenu de la pub elle-même pour la rendre plus acceptable ou plus utile selon les cas.
La régie Influence propose ainsi depuis peu le format "Ad Something" qui se présente comme un pavé publicitaire assorti d'une fonctionnalité de fil de commentaires ouvert aux internautes.
L'initiative est d'autant plus audacieuse que ce format a été pensé en priorité pour les annonceurs en matière de développement durable.
On voit bien effectivement comment cette fonctionnalité permettrait de
jouer la carte de la transparence contre les arguments "plus verts que
verts" d'annonceurs mêlant facilement auto-satisfaction et
éco-blanchiment. Ca risque cependant de limiter considérablement le
nombre de clients potentiels, mais ça c'est un autre problème...
Razorfish enfin, l'une des principales web-agency américaine, pousse plus loin encore le bouchon au point que l'on peut se demander s'il s'agît encore de publicité. Au travers d'un partenariat avec Pluck, Razorfish a annoncé en grande pompe un projet de "social media ads", intitulé "AdLife" dont le contenu serait directement abondé par le feedbacks des consommateurs.
"Display ads for a product such as a camera, for example, will include customer reviews and ratings. Users can submit their own feedback directly in the ad unit. Another implementation would allow advertisers to solicit user-generated content that can be uploaded directly into the banner."
En quelque sorte, cela correspondrait à des annonces générées sur la base des conseils et recommandations d'autres consommateurs, comme le proposent traditionnellement les sites d'e-commerce type FNAC ou Amazon en appoint de la fiche produit. A ce jour, je n'ai trouvé aucun exemple des ces bannières d'un nouveau type mais à ce petit jeu là, on va finir par voir se monter une régie publicitaire à partir des contenus de Ciao.fr ou de Getsatisfaction.com.
Autant on peut se féliciter de voir des innovations en matière publicitaire prenant les consommateurs pour autre chose que des cliqueurs et des buzzeurs, autant on peut s'interroger sur l'évolution de formats publicitaires qui n'ont plus qu'un rapport lointain avec la fonction et la raison d'être de la publicité.
